商标维权诉讼关键法宝——商标知名度证据
作者 | 秦久雅
引言
在商标维权诉讼中，知名度证据是原告胜诉的关键法宝之一。在商标保护层面，充分举证商标知名度能有效扩大保护范围并降低商标近似认定标准；在侵权判定层面，商标知名度直接影响混淆可能性的认定，并对被告主观恶意的判定具有决定性作用；在损害赔偿层面，其往往能显著提高判赔数额。
与商标知名度相关的概念主要包括商标法所规定的驰名商标和反不正当竞争法所规定的有一定影响的标识。
驰名商标是在中国为相关公众所熟知的商标。驰名商标的认定遵循个案认定、被动保护的原则。
《商标法》第十四条规定：驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。认定驰名商标应当考虑下列因素：
一
相关公众对该商标的知晓程度
二
该商标使用的持续时间
三
该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围
四
该商标作为驰名商标受保护的记录
五
该商标驰名的其他因素
有一定影响的标识是指具有一定的市场知名度并具有区别商品来源的显著特征的标识。
《反不正当竞争法》第六条 经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：（一）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；……
最高人民法院关于适用《中华人民共和国反不正当竞争法》若干问题的解释规定“人民法院认定反不正当竞争法第六条规定的标识是否具有一定的市场知名度，应当综合考虑中国境内相关公众的知悉程度，商品销售的时间、区域、数额和对象，宣传的持续时间、程度和地域范围，标识受保护的情况等因素。”
商标知名度证据通常包括裁判文书类、荣誉奖项类、媒体报道类、广告宣传类、销售凭证类、榜单排行类等。
（一）裁判文书类
对商标知名度作出过认定的生效判决书、裁定书、决定书等法律文书，如商标被认定为驰名商标的判决书、商标侵权胜诉判决等，这些判决书中通常会对知名度相关事实予以确认，例如商标的使用持续时间、覆盖地域、广告投入、销售范围、销量规模及行业排名等，能够直接证实其受保护的事实。
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（二）荣誉奖项类
荣誉奖项体现社会公众对企业商品或服务的认可，能直观印证商标知名度。其具体形式包括国家级、省级政府、行业协会或其他权威机构颁发的奖牌、证书、匾额等，如中华老字号名单、省级著名商标证书等。注意选取由具备公信力的公共部门、行业协会或行业监督组织所颁发，且可通过公开渠道核验的权威奖项，以确保其真实性与客观性。
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（三）媒体报道类
主流媒体对品牌或产品的正面报道，这些报道全面覆盖品牌的发展历程、市场知名度、核心竞争力、公众美誉度等多个维度，以及企业在社会责任履行、公益活动参与等方面的积极贡献，从而强化品牌形象并提升行业影响力。如央视、人民日报等权威报刊、行业深度报道等。
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（四）广告宣传类
此类证据重在展现宣传活动的持续性、深度及地域广度。提供近三年在重大展会、主流媒体、大型产品发布会等场合发布的品牌或产品宣传广告，如电视广告、展会广告、期刊杂志广告等，可直观反映商标推广力度与实际影响力。同步收集广告代理协议、广告费支付凭证、发票等辅助材料，形成完整证据链。
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（五）销售凭证类
商品或服务的销售规模、持续时长及地域覆盖等凭证，如特定时间、区域的产品经销合同及发票、经销商名录、业务报表、审计报告及企业财报等材料可证明商标产品的销售情况，体现商标的市场影响力。
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（六）榜单排行类
行业榜单可反映商品或服务在消费者端的认知度，具备参考价值。但需严格审视发布机构背景、评选机制的公允性及社会公信力等核心要素，防范以次充好。如第三方商业机构编制的排行榜常掺杂利益因素，其排名指标的科学性与数据真实性易存在争议。
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商标知名度证据体系是司法裁判中突破保护边界、提高判赔额度的核心杠杆。从“无印良品”24年维权终胜诉、“郎酒”击退“蔺郎”搭便车、到“亚明照明”凭商号历史赢得保卫战，系统化、多维度的知名度证据链至关重要。
*相关法律规定
《驰名商标认定和保护规定》
第九条 以下材料可以作为证明符合商标法第十四条第一款规定的证据材料：
（一）证明相关公众对该商标知晓程度的材料。
（二）证明该商标使用持续时间的材料，如该商标使用、注册的历史和范围的材料。该商标为未注册商标的，应当提供证明其使用持续时间不少于5年的材料。该商标为注册商标的，应当提供证明其注册时间不少于3年或者持续使用时间不少于5年的材料。
（三）证明该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的材料，如近3年广告宣传和促销活动的方式、地域范围、宣传媒体的种类以及广告投放量等材料。
（四）证明该商标曾在中国或者其他国家和地区作为驰名商标受保护的材料。
（五）证明该商标驰名的其他证据材料，如使用该商标的主要商品在近3年的销售收入、市场占有率、净利润、纳税额、销售区域等材料。
前款所称“3年”、“5年”，是指被提出异议的商标注册申请日期、被提出无效宣告请求的商标注册申请日期之前的3年、5年，以及在查处商标违法案件中提出驰名商标保护请求日期之前的3年、5年。
《商标侵权判断标准》
第二十一条 商标执法相关部门判断是否容易导致混淆，应当综合考量以下因素以及各因素之间的相互影响：（一）商标的近似情况；（二）商品或者服务的类似情况；（三）注册商标的显著性和知名度；（四）商品或者服务的特点及商标使用的方式；（五）相关公众的注意和认知程度；（六）其他相关因素。
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作者：秦久雅
执业律师+专利代理师 擅长领域：专利、著作权、商标、不正当竞争等
